En passion så intuitiv, at forretningen nærmest skaber sig selv
Fra barndommens nysgerrighed til skønhedsbrandet Nadilakai. Læs om Nadia, der på få år skabt fans fremfor forbrugere.
Interview den 30. april 2024 i Kbh K
Skrevet af Martine Munksø / Foto af Puk Sjeldan
Læsetid: 13 min.
Allerede som 7-årig prøvede Nadia at forstå indholdsdeklarationerne på shampooflasken. Senere ledte fascinationen af det naturlige hende fra en kandidatgrad i filosofi med speciale i glemte natursyn til Andesbjergene i Bolivia, hvor hun lærte fra traditionelle behandlere og urtekyndige. I dag laver hun skønhedsprodukter, som på ganske få år har skabt fans fremfor forbrugere.
“Jeg har altid været sindssygt fascineret af dufte og naturen, og hurtigt blev jeg opmærksom på, hvor mange underlige ting vi putter i vores kroppe. E-numre og alt muligt syntetisk kemi, som jeg aldrig har forstået. Det var ret tidligt noget, jeg spekulerede over, nok også alt for tidligt, tænker jeg,” siger Nadia, da vi prøver at forstå, hvordan en universitetsuddannelse fik hende til at starte eget skønhedsbrand.
Vi sidder i Nadias showroom, i nogle smukke og lyse lokaler, hvor det simple og æstetikken er i centrum, og hvor duften er så skøn, at det er svært for duftelskere ikke at lade sig distrahere bare en lille smule. Vi taler om, hvordan det hele startede.
“Jeg ved ikke med andre syvårige, men jeg elskede bare at stå og læse om ingredienser i shampoerne. Det er sådan en passion, der har fulgt mig hele livet. Jeg kan ikke huske, hvor gammel jeg var, da jeg lavede min første egen creme og begyndte at undersøge, hvorfor markedet så ud, som det gjorde med de ingredienser, som den store industri bruger, men jeg kan huske, at jeg som 5-årig eksperimenterede med hybenrosenvand, som de fleste nok har prøvet,” smiler hun og fortsætter: “I de sidste fire år har jeg lavet skønhedsprodukter baseret på principper om 100% naturlighed og en renhed i opskrifterne. Jeg laver jo i virkeligheden bare hudpleje, parfumer og makeup, som man gjorde i gamle dage, før de store fancy laboratorier blev opfundet.”
“Jeg lavede efterhånden produkter til så mange venner, hvis venner og familiemedlemmer også kom. Og til sidst var jeg bare sådan, jeg kunne jo ikke blive ved med at give folk det gratis.”
Beslutningen blev taget for mig
I en del år arbejdede Nadia og var under oplæring i det, hun selv kalder for Danmarks mest urtespecialiserede helsekost, og her faldt det hele på plads.